案例研究：DPA钻石生产商协会
客户：DPA钻石生产商协会
项目名称：
中国千禧一代的婚姻恋爱研究
关于项目：
婚姻恋爱对于中国的千禧一代意味着什么?
为了直击这一问题的核心，我们和设计人类学家以及摄影师来到中国的五个城市，捕捉千禧一代在日常生活中所流露和表达的对爱情和婚姻的真实情感。
我们采访了来自上海、北京、成都、沈阳、湛江的50名女性和20名男性，年龄均在22 - 35岁之间。采访中，我们听取了他们对爱情、性、婚姻和生活的不同看法。采访前，我们给受访者发了一个小任务——通过手机拍照记录他们的生活中达情感的平常物件和日常琐事。收集的信息为我们描绘了一个用户的初步的轮廓——他们是谁，他们的生活态度和两性关系的看法是什么。当我们走入他们的生活中，我们有对已有的发现有了更深的挖掘：在一个瞬息万变的社会中，恋爱和婚姻关系的成长不取决于那些轰轰烈烈的时刻，而关乎于那些日复一日、微不足道的表达爱的举动。今天，千禧一代在爱情中缺失的，也正是他们在生活中需要去寻觅的。
研究结果已用于DPA在中国的品牌战略制定，并启发了其针对千禧一代的营销传播策划。
服务类型：
消费者体验调查、特定细分市场的趋势和文化研究
研究方法：
社会文化趋势评估、消费者工作坊、人类学民族志与视觉人类学民族志、可视化思考工具、专家访问
Image: photos by F Lab from fieldwork in Shanghai, Beijing, Chengdu, Shenyang, Zhanjiang.