案例研究：钻石生产商协会
客户：DPA钻石生产商协会
项目名称：
快速消费时代的长久陪伴——中国女性自我馈赠研究
关于项目：
随着女性自我送礼成为钻石市场中越来越重要的一部分，这次研究穿透市场消费数据的表面，深入分析了当今女性的价值观、内心挣扎和生活灵感。我们采访了中国5个城市的69名年轻女性，揭示了她们自我馈赠的内容、形式和动机。
女性的经济独立为送自己礼物提供了支持。不幸的是，自我馈赠也成了滋长无休无止的物质欲望的手段，真正的内心需求却被忽视了。自我送礼不仅仅是一种奖励自己、肯定自己和爱自己的行为，它更应该从根本上满足女性内心深层的需求。钻石的意义恰恰在于它可以长久陪伴，见证重要的转变时刻，启发未来的下一个里程碑。
本研究的结果已作为钻石生产商协会在中国的零售和传播策略的参考。
服务类型：
用户购物旅程剖析，特定消费者行为的趋势和文化研究
研究方法：
社会和文化趋势评估，用户旅程，消费者日记，消费者工作坊，人类学民族志和视觉人类学民族志
图片：照片由F Lab拍摄，拍摄于上海、北京、成都、沈阳、广州的田野调研。